Разработаем проект, который будет продаваться быстрее и дороже
Разработаем маркетинговую стратегию проекта от концепции до реализации.
Разработаем проект, который будет продаваться быстрее и дороже
Разработаем маркетинговую стратегию проекта от концепции до реализации.
Стратегия девелоперского проекта отвечает на вопросы о том, каким должен быть продукт, кто его целевая аудитория, в чём отличие от конкурентов и как получить максимальный эффект от его реализации
|
Вам нужна стратегия продукта, когда:
1. У вас есть земельный участок. Вы решаете что там построить, чтобы заинтересовать покупателей и получить прибыль.
2. У вас есть девелоперский проект. Вы хотите его переработать, увеличить ценность для покупателей и сократить расходы.
Руководствуйтесь не интуицией, а точными данными
• Кто ваш покупатель.
• Что необходимо покупателю и за что он готов платить или переплачивать.
• Какой продукт нужно создать.
• Как назначить правильную цену и управлять ассортиментом, чтобы получить максимальную прибыль.
• Какими средствами коммуникации донести до покупателя УТП и ценность.
План действий
Определение целевой аудитории будущих проектов, их потребностей и предпочтений
Описание сегментов и типовых портретов Проведение глубинных интервью с потенциальными клиентами (6-10 интервью) Определение ключевых потребностей, критериев выбора жилья, инсайтов целевой аудитории Жизненные установки и ценности, порядок принятия решения о приобретении квартир, сценарии проживания Источники получения информации о жилье Финализация данных исследования: составление портрета целевой аудитории
Конкурентный анализ
Продукты конкурентов в локации Анализ сильных и слабых сторон конкурентов Анализ коммуникационных кампаний конкурентов Карта восприятия брендов Определение точек дифференциации
Разработка концепции проекта
Разработка концепции продукта на основе проведённого конкурентного анализа и анализа целевой аудитории Поиск уникального торгового предложения (УТП) Поиск доказательств, подтверждающих УТП Разработка платформы бренда и позиционирование продукта
Нейминг, айдентика и упаковка
Разработка нейминга в соответствии с концепцией проекта Разработка логотипа и элементов визуального языка бренда Разработка буклета Разработка концепции оформления стройки: офис продаж, забор, путь покупателя, демо-этаж
Коммуникационная стратегия
План продвижения проекта Каналы коммуникаций и типовой медиаплан Разработка концепции рекламной кампании Разработка сценария аудиоролика Оформление социальных сетей
В результате вы получаете востребованный, высокомаржинальный продукт, который приносит прогнозируемую прибыль.
Вы узнаете как превратить инсайты аудитории в заманчивое уникальное торговое предложение
ОТКРЫТЬ
«КРОНВЕРК», САРАТОВ
Вывод на рынок нового бренда жилого микрорайона
Вы узнаете как повысить ценность проекта в сравнении с предыдущими и получить звание «Лучший дом города»
ОТКРЫТЬ
«РАЗУМ», АСТРАХАНЬ
«Умный девелопмент»: брендинг строительной компании
Вы узнаете как создать яркий, сильный и узнаваемый бренд девелопера
ОТКРЫТЬ
Мы обратились к коллегам из «Манн, Черемных и Партнёры» для исследования целевой аудитории и совместной разработки концепции нового проекта. При создании продукта я привык придерживаться математического подхода, основанного ...
Сергей Медведев
Коммерческий директор ГК «Рентек», г. Ижевск
Нас приятно поразил подход коллег из «Манн, Черемных и партнеры» к разработке креатива: они глубоко и всесторонне изучили целевую аудиторию нашего нового проекта, ее потребности и потенциальные жизненные сценарии ...
Ольга Кускова
Коммерческий директор СК «Рисан», г. Пенза
Наше сотрудничество с "Манн, Черемных и Партнеры" началось с мастер-сессии. Результаты впечатлили – по итогам совместной работы удалось качественно улучшить проект благоустройства территории, оформление входных ...
Мы обратились к коллегам из «Манн, Черемных и Партнёры» для исследования целевой аудитории и совместной разработки концепции нового проекта. При создании продукта я привык придерживаться математического подхода, основанного на данных о рынке. И наша общая работа — редкий случай, когда удалось совместить теорию с практикой: выяснить потребности покупателей, провести конкурентный анализ, выявить свободные ниши, сформировать концепцию и параметры будущего проекта, базируясь на данных исследований. На выходе мы получился продукт, максимально соответствующий потребностям аудитории и отвечающий финансовым ожиданиям. Спасибо коллегам! Будем обязательно использовать этот опыт при запуске следующих проектов.
Коммерческий директор ГК «Рентек», г. Ижевск
Ольга Кускова
Нас приятно поразил подход коллег из «Манн, Черемных и партнеры» к разработке креатива: они глубоко и всесторонне изучили целевую аудиторию нашего нового проекта, ее потребности и потенциальные жизненные сценарии, и все предложенные варианты имели под собой прочный аналитический фундамент. Всегда сложно оценивать креатив на уровне «нравится – не нравится», а легко только тогда, когда он четко попадает в аудиторию проекта и имеет большие перспективы в дальнейших рекламных коммуникациях. Следующий проект мы будем прорабатывать только с «Манн, Черемных и партнеры»!
Коммерческий директор группы компаний «Кронверк»
Кристина Плешкова
Наше сотрудничество с "Манн, Черемных и Партнеры" началось с мастер-сессии. Результаты впечатлили – по итогам совместной работы удалось качественно улучшить проект благоустройства территории, оформление входных групп и МОПов. Впоследствии решили обратиться в МЧП с задачей по брендингу нового перспективного объекта в Саратове. Консультанты серьезно подошли к делу: изучили аудиторию и конкурентов, предложили удачное название, разработали яркий фирменный стиль, буклет и концепцию оформления строительной площадки. Особенно отмечу оперативность и настойчивость консультантов в разработке материалов, согласовании и соблюдении сроков проекта. Результат оценили не только мы, но и покупатели – образ микрорайона стал самым запоминающимся в городе. Более того, один из домов микрорайона по итогам 2019 года был признан лучшим домом Саратова. С удовольствием продолжим сотрудничество с командой МЧП в следующих проектах!