Дано:

Проекты компании City Group — жилые комплексы «Волжская Ривьера», «Сердце Каспия» занимают лидерские позиции в рейтинге новостроек Астрахани. А строящийся квартал «Наследие» поднимет планку выше — у жителей будет собственная благоустроенная набережная, консьерж-сервис и другие атрибуты современного комфортного жилья.

Однако до 2020 года у компании не было сильного бренда, с которым бы ассоциировался каждый проект.

Наша задача заключалось в том, чтобы разработать бренд девелопера — лидера по созданию комфортной среды для жизни. Бренд должен отражать ценности компании по отношению к людям, продукту и городу, а также подход к созданию продукта.

Проекты по брендингу девелоперов — всегда вызов для нас. Потому что успешный бренд должен отражать идентичность компании, ее ДНК, при этом быть понятным целевой аудитории и обладать высоким потенциалом для раскрытия в коммуникациях. В отличие от брендов девелоперских проектов, бренд компании создается на длительный срок и поэтому должен быть актуальным как в момент вывода на рынок, так и через 5 и даже 10 лет. Согласитесь, не самая простая задача.

Платформа бренда

Бренд всегда коммуницирует с людьми, поэтому первым делом мы пообщались с клиентами компании и узнали об их мотивах и критериях выбора жилья. Увидели, что всех покупателей объединяет требовательное отношение к квартире, качеству строительства, инфраструктуре. Они ценят свободное пространство для каждого члена семьи, безопасность и возможности для развития. Особое внимание уделяют сервисам и хотят жить среди соседей своего круга.

Затем мы встретились с девелопером, детально изучили его проекты и провели совместный воркшоп по разработке платформы бренда.

Вместе мы обрисовали профиль клиента. Оказалось, что продукт компании подходит не всем, а только семьям, требовательным к качеству жилья, средовым решениям и уровню сервиса, которые хотят жить среди людей своего круга.

Во время знакомства жилыми комплексами компании и бесед с Равилем Янборисовым, генеральным директором и идейным вдохновителем, мы отметили его рациональный, взвешенный подход к созданию каждой детали проекта. При принятии решения Равиль и его команда руководствуются технической, эстетической, финансовой составляющей, оценивают эксплуатационные свойства элемента. Обслуживанием сданных домов занимается собственная управляющая компанияи, поэтому все узлы, материалы и решения оцениваются с точки зрения их дальнейшей эксплуатации.

В результате для описания будущего бренда мы использовали категорию «умный девелопмент», а его суть выразили так:

Девелопер с интеллигентным подходом к каждому проекту — это находит отражение в сдержанной архитектуре, выверенных решениях и неизменной ставке на качество.

Осталось сформулировать позиционирование или уникальный образ бренда, который он будет транслировать целевым клиентам. Позиционирование это суть бренда в нескольких емких фразах. В нашем случае оно звучит так:

Улучшаем жизнь семей, создавая эстетичное и функциональное жилье, которое формирует облик города, а также культуру ответственности и сопричастности дому, району и городу.

Имя компании может быть предложено агентством (как правило, так и происходит), либо родиться в недрах компании (что случается реже). Наш случай относится ко второму сценарию. У компании был собственный вариант, который соответствовал подходу к формированию проектов и раскрывал позиционирование. Сравнив с альтернативными вариантами, компания остановилась на нем. Так появился «Разум».

Слоган «Улучшаем жизнь» родился из позиционирования и определил вектор дальнейших коммуникаций.

Финальный вариант имени — «Разум. Улучшаем жизнь».

Визуальный язык

80% информации мы получаем через органы зрения, поэтому визуальный язык настолько же важен для формирования образа бренда, как и его название. Совместно с командой агентства «13 этаж» мы разработали для «Разума» логотип и визуальный язык. Вначале показали заказчику не готовый вариант лого, а эскизы, чтобы определить вектор дальнейшей работы.

Финальный вариант своей лаконичностью и эстетикой отражает идею умного девелопмента. Четкие, прямые контуры создают ощущение порядка и структуры, передавая организованность бренда:

Андрей Сахаров, арт-директор проекта

«Разум человека — это способность логически и творчески мыслить, принимать простые и правильные решения. Простота и лаконичность формы логотипа поддерживает это утверждение, но так же, как и любой человек, имеет свою уникальность — нестандартная буква „А“, которая является основополагающей частью фирменного стиля».

В соответствии с визуальной концепций логотипа были подготовлены примеры деловой документации:

Дополнительно к бренд-дизайну мы дали рекомендации по подготовке и проведению ребрендинга, чтобы все изменения прошли органично, а эффект превзошел ожидания.

…прошло несколько месяцев ожидания, и наконец, в инстаграм-аккаунте клиента появился новый бренд «Разум», а у офиса продаж гордо развевались новые флаги:)

Новый бренд отправился в первое самостоятельное плавание. Наша работа над проектом завершена, мы рады успехам команды «Разума» и разделяем выбор клиентов компании!